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茅台为什么敢称国酒?

作者:辉月有话说
链接:https://www.zhihu.com/question/299311704/answer/826267045
来源:知乎
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企业不要脸的话,比人更甚,茅台曾经硬生生把贵州醇山寨残废了。

这一两年,茅台更是贵的要死,炒做的忘乎所以。

01 一瓶难求

最近贵州茅台股票突破千元,跨入万亿市值俱乐部,与中国石油不相上下。为庆祝这一激动人心的时刻,我决定开瓶茅台—迎宾酒庆贺一番。

别问为什么不开茅台,我家没矿,造不起!

二两茅台酒,一克黄金都换不来。即便如此高价,你还买不到。买茅台通常有三个渠道:超市、专卖店、互联网。

超市的货架上,茅台永远缺货。只能提前预定,价格随行就市,反正不是1499元!

茅台专卖店里,“1499元的茅台”没货。当然,你若能多出个三五斗,货就有了。

1499元的茅台并不是绝对没有,你可以到京东、天猫、官网去“秒杀”。买到的几率很高,至少比青天白日遭雷劈要高!

成交价远高于指导零售价,这就是现在的茅台。

02 国酒之争

根红苗正,是茅台与其它中国名酒最大的不同。红军长征路上的四渡赤水,让茅台与中国政治结缘,从那时起茅台就逐渐披上了权力的外衣。

伟人代言也是茅台得天独厚的优势,建国后的特殊年代里,茅台频繁出现于国宴、外交场合。茅台把这些图文影像精心收集整理并加以传播,以佐证其“国酒”身份。

2001年9月,贵州茅台开始向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”的商标注册申请,十几年来屡败屡战。最接近成功的一次是2012年7月,“国酒茅台”通过了商标局的初步审查,消息披露后遭到了白酒行业几十家机构的共同抵制。

2018年5月商评委作出决定,再度决定对这一商标不予核准注册。茅台反手将商评委和五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家反对机构告上法庭。然而2018年8月13日22点07分,茅台在官网发布了申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件的公告。

其实无论商标注册成功与否,茅台都是最大的受益者。十七年的时间,足以让“国酒茅台”的概念深入人心。

03 动人的故事

酒好,只是高端白酒阵营的入场券,接下来要考验的就是讲故事能力。这一方面茅台绝对是酒厂中的翘楚,无论数量还是质量其它酒厂都望尘莫及!

茅台最广为人知的故事有两个:1915年巴拿马万国博览会金奖和开国大典宴会主用酒。

关于茅台巴拿马获奖的宣传,茅台可谓是不遗余力。怒摔酒坛的故事情节跌宕起伏,令无数国人为之倾倒。然而关于茅台酒的真实获奖状况,它自己的描述都是前后矛盾的。

1954年茅台酒瓶背标首次出现巴拿马获奖的信息:“巴拿马赛会世界名酒第二位”;

1984年茅台觉得第二名不大好听,于是改成:“巴拿马万国博览会荣获奖章、奖状”;

2003年茅台终于鼓起勇气改了个一步到位:“1915年获巴拿马万国博览会金奖”;

就这样,茅台自娱自乐的完成了从小银奖到大金奖的改变。这个故事讲了千万遍,至于你信不信无所谓,反正它自己信了。

开国领袖、总理还有众多将军元帅都钟爱茅台酒,尤其许世友将军更是爱到骨子里,以至于去世后陪葬品都有它。

正是因为这些源远,茅台酒一直宣称自己是开国大典主用酒。关于这一点,可能是茅台记混了,毕竟1949年11月份遵义才解放。

面对这两个故事,汾酒总有一种宝宝心里苦,而且说不出的痛……

04 从酒到投资品

每年七千万瓶的销量,1499元还买不到。这种明显不正常的消费,让茅台慢慢从消费品变成了投资品:很多人买茅台不是为喝,而是想坐等升值!

俗话说姜是老的辣,酒是陈的香,在各种拍卖会上,陈年茅台频频拍出令人咋舌的天价。互联网上,更是流传着各种版本的茅台回收价目表,随便打开一看,都能让人激动的热血沸腾。

低迷的股市、波澜不惊的房价、崩溃的比特币、“爆雷”的P2P,让民间资本急需寻找一个突破口,茅台正应其时。看起来茅台似乎是一个不错的投资品,没有保质期,存放时间越久价格越高,还没有杂七杂八的交易费。

贵州茅台酒,变的越来越不像酒,不知道是它在驾驭资本,还是资本控制了它。要知道在资本市场,没有永涨不跌的神话。那些拥有股票和大量存货的人,希望茅台能永远在资本市场呼风唤雨、一骑绝尘、千秋万载,寿与天齐!

厂家与资本也不停的在媒体鼓吹茅台酒厂的成长性,产品的稀缺性和增值性。抛开国酒光环、子虚乌有的故事还有养胃护肝、一夜八次郎的传说,茅台只是一瓶酒,还是工业化、大批量生产的酒。

现在茅台股价如日中天,茅台酒一瓶难求,媒体上的鼓声越来越密,花越传越快,不知道最后一棒落在谁的手里。

君子兰是花、普洱是茶、茅台是酒,并没有什么不同。当然,每个参与其中的人都不会这么想,只不过有的想发大财,而有的则举着镰刀……

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